又见首店！
VF威富集团旗下的户外品牌The North Face亚太区首家会员中心昨天在新天地东台里启幕，“巅峰相见——北面攀登运动员巅峰分享会（上海站）”同步展开。
作为亚太区首家会员中心，这一全新零售空间将The North Face 品牌精神与消费需求深度融合，集零售、体验与社群互动于一体，标志着品牌在亚洲市场零售战略升级又迈出关键一步。
据悉，品牌将持续在重点城市拓展门店网络，预计至2025年末，在全国范围内完成新形象升级的门店数量将达30家，进一步夯实品牌在中国的本地化运营体系。
亚太区首家会员中心驱动品牌革新
根据仲量联行监测数据显示，上海近40家优质购物中心中，运动服饰类新租面积在服饰鞋包业态中的占比由2023年的14.2%显著提升至2025年前三季度的28.4%。截至2025年9月底，已有超过35个专业小众户外品牌在上海开设门店逾250家，其中一批国际品牌均以首店形式进驻市场。
随着我国消费结构逐步从商品消费向商品与服务并重转型，消费者对品牌的期待逐步从功能导向转向更具价值认同感的生活方式共鸣。
正是在这一趋势推动下，The North Face 推出亚太区首家会员中心，体现品牌与消费者关系的新构想。记者在现场看到，门店以“现代户外生活方式”为灵感，在核心区域打造品牌标志性穹顶帐篷结构，延续了“自然至简”的空间设计理念。
在设计上，店铺划分为多个区域，为消费者呈现兼具户外高性能与实用设计美学的全场域装备选择，包括户外运动及休闲系列、象征品牌尖端户外科技的Summit Series巅峰系列及北面UE（Urban Exploration）城市探索系列在内的多条线产品矩阵；并通过精心规划的探索动线设计，构建起专业与都市生活之间的场景联结。
此外，门店还特别设置了个性化会员定制专区，从个性化装备定制到融入上海城市文化的特色礼品兑换，再到贯穿全年的线上线下社群活动，The North Face“探索通”会员体系坚持构建与会员的长期关系网络。
The North Face 亚太区副总裁兼总经理董力表示：“The North Face 正致力于推动零售空间的战略性升级，使其从传统销售场域，转化为以沉浸式场景消费体验为核心的价值共创平台，旨在重塑品牌与消费者的深度联结，让实体门店成为户外爱好者的精神原点，将户外探索精神与品牌文化以更鲜活的方式融入城市生活。”
国际运动员共话多重探索精神
新店揭幕当天，两位北面国际攀登运动员——奥斯卡金像奖最佳纪录片获奖导演、探险家金国威（Jimmy Chin）与前不久刚完成珠峰北坡霍恩拜因雪沟历史性滑降的传奇登山家吉姆·莫里森（Jim Morrison）亲临现场，分享他们从攀登经历、个人成长、到户外文化传承的多维感悟，进一步诠释品牌的户外精神内核。
就在不久前的10月15日，与金国威一行人登顶珠穆朗玛峰后，吉姆·莫里森首开人类先河，成功沿珠穆朗玛峰北坡的霍恩拜因雪沟滑降而下。金国威团队则全程记录，其珍贵影像将成为他的纪录片新作《珠峰北Everest North》（暂命名）中重要内容。两位北面国际攀登运动员以亲历者视角诠释了“Never Stop Exploring探索永不停止”不仅是一句标语，更是户外人对挑战与未知的信仰。
加码本土布局，深化与消费者连接
The North Face 亚太区首家会员中心的启幕，映射出VF威富集团对于中国市场的长期信心。在完善本土零售网络的基础上，集团将始终坚持以消费者为中心，从消费者需求出发，围绕多品牌、多场景、多渠道发展路径，引入更多拥有独特文化和产品优势的品牌，丰富在华整体布局，拓展中国消费者的选择空间。
“中国消费者的生活方式正日趋多元，户外运动已经逐渐从潮流选择成长为展现健康、自我与社交的新文化。我们深刻感受到中国市场蕴含的巨大活力与创新动力，也坚定地相信，中国户外市场将持续释放强劲的增长潜力。”VF威富集团亚太区总裁马文表示，“中国是我们全球第二大市场，集团将继续深耕本地，通过强化零售与数字化能力、加快产品与体验创新，更敏锐地洞察消费者需求变化，构建更紧密的品牌连接，与中国消费者共同赋能户外领域的长远发展。”
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